Como pesquisar no Google como se estivesse em outro país

Imagine que você cuida do marketing de uma empresa que vende bicicletas elétricas para a Alemanha. As páginas de produto em alemão já estão no ar e você abriu no Google Ads uma campanha segmentada para a Alemanha. Só que, quando digita a palavra-chave em alemão no Google a partir do seu escritório, em outro país, aparecem lojas da sua região, notícias no seu idioma e anúncios veiculados onde você está. Essa tela não mostra o que um cliente em Berlim vê.

Neste artigo explicamos em poucas linhas por que o Google muda os resultados conforme a localização e depois colocamos lado a lado cinco formas de pesquisar como se estivesse em outro país: a opção de região nas configurações de pesquisa, os parâmetros de URL gl e hl, a Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios do Google Ads, uma VPN e um proxy residencial localizado no país ou na cidade de destino. Em uma única tabela você vê o que cada método mostra e o que não mostra, se ele chega ao nível de cidade e se serve para conferir anúncios. O artigo trata da conferência feita à mão; a coleta automática de resultados do Google não é o nosso assunto, e explicamos o motivo na seção correspondente.

Por que os resultados do Google mudam por país e cidade?#

O Google não mostra a mesma página para todo mundo na mesma consulta. Quatro fatores mudam o resultado, e na conferência manual você precisa saber em qual deles está mexendo.

• Localização. Segundo as páginas de ajuda da Pesquisa Google, a localização é estimada a partir de quatro fontes: o local informado pelo dispositivo, os endereços de casa e do trabalho salvos na sua Conta do Google, a sua atividade anterior e o seu endereço IP. Na parte de baixo da página de resultados aparece qual fonte foi usada ("Do seu dispositivo", "Do seu endereço IP" e assim por diante). Em um navegador sem login e sem permissão de localização, quem decide é o endereço IP.
• Idioma. O idioma da interface e a preferência de idioma do navegador influenciam quais páginas, e em qual idioma, sobem na lista. Quem pesquisa em inglês na Alemanha não vê a mesma lista de quem pesquisa em alemão.
• Login e histórico. Com a Conta do Google conectada, as suas pesquisas e visitas anteriores podem influenciar os resultados.
• Dispositivo. As páginas de resultados no celular e no computador têm layouts diferentes; mudam a caixa do mapa, os resultados de compras e a posição dos anúncios.

Antes bastava abrir google.de ou google.fr. Não basta mais: o Google anunciou no blog oficial que desde 2017 define os resultados locais pela localização, e não pelo domínio, e que a partir de abril de 2025 começaria a redirecionar aos poucos os domínios de país para google.com.

Como a localização é estimada a partir do endereço IP, e por que essa estimativa às vezes aponta a cidade errada, está no nosso artigo Por que meu IP mostra outra localização?. Como esses fatores distorcem o acompanhamento de posições está na seção "Por que os resultados mudam conforme a localização?" de Como automatizar o acompanhamento de posições no SEO.

Quais são as cinco formas de pesquisar a partir de outro país?#

Os métodos se dividem em dois grupos. Os três primeiros são maneiras de dizer ao Google "mostre os resultados deste país"; o seu endereço IP fica onde está. Os dois últimos levam para o país de destino o ponto por onde você sai para a internet, ou seja, o seu endereço IP. A diferença aparece na tabela:

O motivo do "não é confiável" da tabela é este: o ajuste de região e os parâmetros aproximam a lista orgânica do país de destino, mas os anunciantes segmentam as campanhas pelo lugar onde o usuário está. Enquanto a sua conexão chegar do seu país, não dá para esperar que você veja um anúncio segmentado para a Alemanha. O mesmo vale para a caixa do mapa e para os resultados locais do tipo "perto de mim". Os detalhes específicos do Google para o método que muda o endereço IP estão na nossa página de proxy para Google.

Como mudar a região dos resultados nas configurações de pesquisa?#

É o método que o próprio Google oferece, descrito na página de ajuda Ver resultados para um país diferente.

No computador:

1. Abra a página Configurações de pesquisa do Google (google.com/preferences).
2. Role a tela até "Configurações de região".
3. Selecione na lista o país de destino.
4. Na parte de baixo da página, clique em Salvar.

No Android: no Google app, toque na sua foto do perfil, siga o caminho Configurações > Idioma e região > Região de pesquisa e toque no país cujos resultados você quer ver.

No iPhone e no iPad: no Google app, toque na sua foto do perfil, siga o caminho Configurações > Outras configurações > Configurações de Idioma e região, escolha o país em "Região dos resultados de pesquisa" e toque em Salvar.

Segundo a nota da página de ajuda, se uma região não aparece na lista, o recurso não está disponível para aquele local. Os nomes dos menus podem mudar com as atualizações da interface.

Esse ajuste tem dois limites. O primeiro: você só escolhe o país; não vê a diferença entre Munique e Hamburgo. O segundo: o ajuste é permanente. Se você esquecer de voltar ao estado anterior depois da conferência, as suas pesquisas do dia a dia vão continuar chegando com resultados da Alemanha.

Para que servem os parâmetros gl e hl?#

Dá para conseguir o mesmo efeito em uma única pesquisa pela barra de endereço, sem entrar na página de configurações. Dois parâmetros vão no fim do endereço da pesquisa:

https://www.google.com/search?q=e-bike+kaufen&gl=de&hl=de

• gl é um código de país de duas letras (de, us, fr, nl). A documentação do Programmable Search do Google define esse parâmetro como a "geolocalização do usuário final" e informa que ele prioriza os resultados cujo país de origem coincide.
• hl define o idioma da interface (de, en, fr). O mesmo documento diz que informar esse parâmetro de forma explícita melhora a qualidade dos resultados.

Um aviso: essas definições vêm da documentação da API de pesquisa que o Google oferece a desenvolvedores. Os mesmos parâmetros também funcionam em google.com/search, mas o Google não apresenta isso como um recurso documentado para o usuário final. O comportamento pode mudar sem aviso. Use os parâmetros como ferramenta para uma olhada rápida, não como única base de um relatório.

Vale a pena mudar os dois parâmetros de forma independente. Com gl=de&hl=pt-BR você vê de forma aproximada o caso "usuário que mora na Alemanha e pesquisa em português", e com gl=de&hl=en a pesquisa em inglês na Alemanha. Os parâmetros não têm nível de cidade e não mudam o seu endereço IP.

Qual é a ferramenta certa para anúncios?#

Se você quer saber se o seu próprio anúncio aparece em outro país, a ferramenta certa está dentro do Google Ads. A Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios fica no menu "Solução de problemas" de Ferramentas na sua conta do Google Ads. Você digita o termo de pesquisa e escolhe critérios como localização e idioma; a ferramenta informa se o seu anúncio está apto a ser exibido nessas condições e entrega uma prévia da página de resultados. Se o anúncio não aparece, ela também indica o motivo.

Nas palavras do Google na mesma página, é melhor usar a ferramenta do que fazer a pesquisa você mesmo, porque o uso dela evita o acúmulo de impressões de anúncio e o impacto nas suas estatísticas de performance. Se você pesquisa a mesma palavra-chave várias vezes por dia para ver o seu anúncio, as impressões sobem, os cliques não vêm e a sua taxa de cliques cai. Clicar no anúncio é pior. Se você clica no seu próprio anúncio, gasta o seu orçamento. Clicar no anúncio de um concorrente só para conferir entra na definição de clique inválido do Google, ou seja, um clique que não nasce de um interesse real do usuário. Tratamos esse assunto à parte no nosso artigo sobre fraude de cliques no Google Ads.

A ferramenta também tem limites. Ela só diagnostica os anúncios da sua própria conta; não foi feita para analisar o texto dos anúncios de um concorrente nem a classificação orgânica da página. O Google observa ainda que a prévia do anúncio pode deixar de aparecer quando a campanha atinge o orçamento diário. Auditar os posicionamentos de anúncios em sites de editores é outro trabalho; explicamos isso na nossa página de verificação de anúncios.

Pesquisar por uma VPN resolve?#

Uma VPN faz todo o seu tráfego de internet passar por um servidor em outro país. Como o seu endereço IP muda de verdade, o Google enxerga você naquele país; os anúncios e os resultados locais chegam de acordo. Para uma conferência ocasional, dá conta. Ela tem três pontos fracos:

• IP compartilhado. Nas VPNs de consumo, muitas pessoas usam o mesmo endereço de saída ao mesmo tempo. O Google pode mostrar uma tela de verificação para as pesquisas que chegam desses endereços. Por que essa tela aparece está no nosso artigo sobre o erro de tráfego incomum do Google.
• Endereço de data center. Os servidores de VPN ficam em data centers. A página que você vê é a de alguém que se conecta de um data center, não a de um usuário doméstico daquele país.
• Escolha de cidade. As opções se limitam à lista de servidores do provedor de VPN. "Alemanha" tem; "Leipzig", quase nunca.

Além disso, a VPN afeta o computador inteiro: as suas sessões de e-mail e de banco também parecem se conectar de outro país. O proxy, por outro lado, só funciona no perfil de navegador em que você o configura. Comparamos as duas tecnologias em Diferença entre proxy e VPN: quando usar cada um?.

Como fazer a conferência com um proxy com segmentação geográfica?#

Neste método o seu navegador chega ao Google pelo endereço IP de uma conexão doméstica real do país de destino e, se você quiser, da cidade de destino. O que o Google vê é um usuário comum daquela localização. Para um especialista pesquisar à mão algumas consultas críticas, a montagem é esta:

1. Abra um perfil de navegador separado. Crie um perfil novo no Chrome ou um perfil à parte no Firefox. Não faça login com uma Conta do Google nem instale extensões.
2. Defina o proxy só nesse perfil. No painel do seu provedor, escolha o país de destino e, se for o caso, a cidade, e informe no perfil o endereço e a porta fornecidos. A forma que passa pelas configurações do sistema está em Configuração de proxy no Windows e no Chrome.
3. Confirme de onde o IP é visto. Antes de pesquisar, confira o país e a cidade em uma página de verificação de IP. Os passos estão em Seu proxy está funcionando? Como testar um proxy.
4. Ajuste o idioma do navegador ao público-alvo. Se você quer ver o que vê um usuário da Alemanha que fala alemão, deixe o alemão como idioma preferido do perfil.
5. Faça a pesquisa e olhe a parte de baixo da página. O Google escreve ali a localização que estimou e a fonte. Se aparecem a cidade de destino e o texto "Do seu endereço IP", a montagem está funcionando.
6. Registre o que você viu. Faça uma captura de tela com a data, a consulta, a localização e o dispositivo; uma única olhada pode mudar amanhã.

O motivo de usar um IP residencial é o segundo item da seção sobre VPN: um endereço que pertence a uma conexão doméstica vem das redes por onde saem os usuários reais daquele país. Os cenários de uso das equipes de SEO estão na nossa página de proxy para SEO. Proxies residenciais aceita segmentação por país e por cidade; quais cidades podem ser escolhidas em cada país você vê nas páginas de localização, por exemplo na da Alemanha. A diferença entre os dois tipos de endereço está em Proxy ISP ou residencial: diferenças e qual escolher.

Como conferir os resultados no nível de cidade?#

Em consultas com intenção local como "Zahnarzt" (dentista), "Schlüsseldienst" (chaveiro) ou "Autovermietung" (aluguel de carros), o nível de país não basta; os resultados de Berlim e os de Colônia são diferentes. Há três formas de descer ao nível de cidade:

• Escrever a cidade na consulta. É a sugestão do próprio Google: você acrescenta a localização à pesquisa ("Zahnarzt Köln"). É rápido, mas agora você está medindo outra consulta: o usuário de Colônia pesquisa sem escrever o nome da cidade.
• Mudar a localização informada pelo navegador (avançado). O painel Sensores das ferramentas para desenvolvedores do Chrome troca a geolocalização informada aos sites por uma das cidades predefinidas ou por coordenadas que você digita. O painel só muda a resposta do navegador à permissão de localização; não mexe no seu endereço IP. Se você não deu permissão de localização ao Google, ele não tem efeito nenhum; se deu, o seu IP aponta o seu país e o seu navegador aponta Colônia, e sai uma mistura que não se parece com nenhum usuário real.
• Proxy com segmentação por cidade. Tanto o endereço IP quanto o idioma do navegador são coerentes com a cidade de destino. A linha de localização na parte de baixo da página confirma a cidade.

A que mais se aproxima da situação do usuário real é a última. As bases de dados de localização de IP nem sempre indicam a mesma cidade, então não pule a conferência no rodapé da página, o quinto passo da montagem.

Onde fica o limite da conferência manual?#

Conferir cinco palavras-chave em três países uma vez por mês é um trabalho em escala humana. Conferir quinhentas palavras-chave todo dia não é, e a solução também não é fazer a mesma coisa com um script. As políticas de spam do Google tratam de forma expressa como violação o envio de consultas automatizadas sem permissão e a extração de resultados para conferir posições.

Para um acompanhamento amplo e periódico há duas fontes legítimas. Para o seu próprio site, o relatório de desempenho do Search Console e a API dele entregam o detalhamento por país com dados de usuários reais, de graça. Para dados de concorrentes e de cidades, usam-se serviços que oferecem dados de resultados de pesquisa sob licença. A configuração da API do Search Console e a comparação dessas fontes estão no nosso artigo sobre acompanhamento de posições. A conferência manual não substitui esses dados, ela os complementa: você vê com os próprios olhos que cara tem na página uma queda que apareceu no relatório.

Quem faz essa conferência, e para quê?#

• Lojas virtuais que exportam: ver quais concorrentes aparecem nas consultas de categoria do mercado de destino, e com qual promessa de preço e entrega. A montagem para comparar por mercado está na nossa página de pesquisa de mercado.
• Especialistas em SEO: confirmar que uma versão de idioma recém-lançada aparece naquele país com a URL correta; quando na Alemanha aparece a página em outro idioma, quase sempre é um problema de hreflang. Para escolher o provedor, veja o nosso artigo sobre proxies para ferramentas de SEO.
• Anunciantes e agências: a Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios para o próprio anúncio e a verificação de anúncios para os posicionamentos em sites de editores.
• Equipes de localização: testar se o site, aberto a partir daquele país, mostra o idioma, a moeda e o aviso de cookies corretos. Os detalhes estão na nossa página de testes de localização.
• Donos de marcas: acompanhar quem usa o nome da marca como palavra-chave de anúncio em outros países e se aparecem lojas falsas. Esse trabalho está explicado na nossa página de proteção de marca.

Erros comuns#

• Conferir em um navegador com login. O histórico da sua conta influencia o resultado; além disso, os endereços de casa e do trabalho salvos na conta entram na estimativa de localização.
• Achar que a janela anônima esconde a localização. A janela anônima separa os cookies e o histórico, mas não muda o seu endereço IP. O Google continua vendo você no seu país.
• Pesquisar a mesma consulta várias vezes para ver o anúncio. As impressões se acumulam e a taxa de cliques cai. Para isso existe a Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios.
• Clicar em anúncios para conferir. No seu próprio anúncio você gasta o seu orçamento; no de outra pessoa, gera um clique inválido.
• Testar endereços de listas de proxies gratuitos. Com esses endereços o Google mostra uma tela de verificação em quase toda pesquisa, e você não tem como saber por quais mãos o seu tráfego passa. Listamos os riscos no nosso artigo sobre se proxies gratuitos são seguros.
• Tomar uma única olhada por dado de posição. O que você vê é o resultado daquele momento, daquela localização e daquele dispositivo.

Guia de decisão#

Perguntas frequentes#

Se eu abrir google.de, vejo os resultados da Alemanha?#

Não. Desde 2017 o Google define os resultados locais pela sua localização, e não pelo domínio, e está redirecionando os domínios de país para google.com.

A janela anônima esconde a minha localização?#

Não esconde. A janela anônima deixa de fora o seu login e o seu histórico de pesquisa, por isso reduz a personalização. Como o seu endereço IP continua o mesmo, o Google estima a sua localização do mesmo jeito; dá para ver isso na linha de localização na parte de baixo da página.

Há diferença entre os parâmetros gl e hl e o ajuste de região?#

Os dois dão um sinal do mesmo tipo: você diz ao Google de qual país quer os resultados. O ajuste de região é permanente e vale para todas as suas pesquisas até você mudar. Os parâmetros valem só para aquele endereço e deixam você escolher o idioma de forma independente do país.

Como vejo os anúncios do meu concorrente em outro país?#

A Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios só faz o diagnóstico da sua própria conta. O jeito de ver os anúncios que um concorrente veicula naquele país é fazer a pesquisa uma vez por uma conexão que sai de lá e registrar o resultado. Não clique no anúncio; o texto, as extensões e a URL visível já podem ser lidos na página de resultados.

Os mesmos métodos funcionam no celular?#

O ajuste de região também existe no Google app; o caminho está mais acima. Os parâmetros funcionam igualmente no navegador do celular. O que muda no celular é que a permissão de localização costuma estar ativada: o Google pode colocar o local informado pelo dispositivo à frente do endereço IP. Para conferir a página de resultados para celular, você pode usar o modo de visualização móvel de um navegador de computador, em um perfil com a permissão de localização desativada.

O Google mostra uma tela de verificação quando pesquiso por um proxy?#

Pode mostrar. A tela de verificação aparece quando chegam muitas pesquisas do mesmo endereço IP em pouco tempo ou quando o endereço já foi usado para tráfego automatizado. Quem pesquisa à mão algumas consultas encontra essa tela poucas vezes; se ela aparecer, você mesmo conclui a verificação e segue em frente. Se ela aparece em quase toda pesquisa, o mais provável é que outras pessoas tenham usado muito aquele endereço.

Em resumo#

Os resultados do Google mudam conforme a localização, o idioma, o histórico de login e o dispositivo; trocar o domínio de país já não significa nada. Para uma olhada rápida bastam a opção de região nas configurações de pesquisa ou os parâmetros gl e hl, mas, enquanto o seu endereço IP continuar no seu país, os anúncios e os resultados locais não são confiáveis. Para o seu próprio anúncio, use a Ferramenta de Diagnóstico e Visualização de Anúncios e não faça a conferência clicando em anúncios. Quando quiser ver os resultados orgânicos e o layout da página com os olhos de um usuário do país ou da cidade de destino, pesquise à mão algumas consultas com um perfil limpo, sem login, e um IP residencial que sai daquela localização; deixe o acompanhamento amplo e periódico para a API do Search Console. Você encontra as opções com segmentação geográfica nos nossos serviços de proxy.