پروکسی برای رصد رتبه گوگل: چرا موقعیت مکانی مهم است

آژانسی گزارش ماهانه را برای مشتری می‌فرستد: «اجاره خودرو منچستر»، رتبه 3. مشتری در دفتر خود در منچستر لپ‌تاپ را باز می‌کند، همان کلمات را جست‌وجو می‌کند و سایت را زیر یک کادر نقشه و دو تبلیغ در رتبه 7 می‌بیند. مدیر حساب از لندن و با دسکتاپ جست‌وجو کرده بود؛ مشتری از منچستر و با گوشی. هر دو صفحه واقعی‌اند؛ گزارش فقط هیچ‌وقت نگفته بود کدام صفحه را توصیف می‌کند.

این مقاله برای کسی است که باید آن گزارش را قابل دفاع کند. توضیح می‌دهیم چرا یک پرس‌وجوی یکسان بر اساس کشور، شهر، زبان، دستگاه و شخصی‌سازی رتبه‌های متفاوتی برمی‌گرداند، یک بررسی دقیق به چه چیزهایی نیاز دارد، پروکسی در پشته رصد رتبه گوگل در کنار Search Console API و سرویس رصد رتبه کجا قرار می‌گیرد، کدام نوع پروکسی برای کدام بررسی مناسب است، سرعت بررسی‌ها را چگونه تنظیم کنید و یک گردش کار از فهرست کلیدواژه تا مقایسه چگونه است. مسیر رسمی اول می‌آید؛ اینجا چیزی درباره استخراج داده از Google آموزش داده نمی‌شود.

چرا یک پرس‌وجوی یکسان رتبه‌های متفاوت برمی‌گرداند؟#

Google برای هر کلیدواژه یک فهرست رتبه‌بندی‌شده ثابت نگه نمی‌دارد. برای هر درخواست یک صفحه تولید می‌کند و چند ورودی این صفحه از جست‌وجوگری به جست‌وجوگر دیگر تغییر می‌کند.

• کشور. اینکه کدام صفحه‌ها واجد شرایط‌اند، کدام نسخه زبانی ترجیح داده می‌شود و کدام کسب‌وکارهای محلی نمایش داده می‌شوند به کشوری بستگی دارد که Google به جست‌وجو نسبت می‌دهد.
• شهر و محله. در پرس‌وجوهای با نیت محلی، بسته محلی (local pack) و اغلب نتایج ارگانیک بر اساس فاصله از موقعیت تخمینی جست‌وجوگر رتبه‌بندی می‌شوند. «دندان‌پزشک» در هر شهر صفحه‌ای متفاوت می‌گیرد و در یک شهر بزرگ، صفحه از محله‌ای به محله دیگر عوض می‌شود.
• زبان. زبان رابط و هدر Accept-Language مرورگر تعیین می‌کنند صفحه‌های کدام زبان اول بیایند. یک کاربر ترک‌زبان و یک کاربر آلمانی‌زبان در یک خیابان برلین ده نتیجه اول یکسانی نمی‌بینند.
• دستگاه. روی گوشی، بسته محلی و بلوک «دیگران نیز پرسیده‌اند» بالاتر قرار می‌گیرند و نتایج ارگانیک را پایین می‌رانند؛ نسخه‌ای هم که رتبه‌بندی می‌شود نسخه موبایل صفحه است.
• شخصی‌سازی. حسابی که وارد آن شده‌اید سابقه جست‌وجو و، روی گوشی، موقعیت دقیق دستگاه را به صفحه می‌آورد. اگر هر روز به سایت مشتری خود سر می‌زنید، ممکن است Google آن را به شما بالاتر از یک غریبه نشان دهد.

هر یک از این عوامل را در چرا نتایج جست‌وجوی Google برای افراد مختلف فرق دارد توضیح داده‌ایم. برای رصد رتبه نکته این است که «رتبه 3» ویژگی یک کلیدواژه نیست؛ ویژگی یک کلیدواژه به‌علاوه یک موقعیت مکانی، یک زبان، یک دستگاه و یک لحظه است.

Google چگونه تصمیم می‌گیرد جست‌وجو از کجا آمده است؟#

صفحه راهنمای Google درباره نحوه استفاده از موقعیت مکانی شما در جست‌وجو چهار منبع را نام می‌برد: موقعیت خود دستگاه، آدرس‌های خانه و محل کار در حساب Google، فعالیت گذشته و آدرس IP اتصال. این چهار مورد اهرم‌هایی هستند که یک بررسی رتبه باید کنترل کند و ترتیبشان مهم است:

1. اگر موقعیت دستگاه در دسترس باشد، برنده است. گوشی‌ای که مجوز موقعیت داده است با دقت چند متر به Google می‌گوید کجاست و بررسی روی آن گوشی موقعیت خود گوشی را گزارش می‌کند، نه موقعیت پروکسی را.
2. بعد داده‌های حساب می‌آید. وقتی کاربر وارد حساب شده باشد، آدرس‌های ذخیره‌شده و فعالیت اخیر به تخمین کمک می‌کنند. پروفایل بدون ورود به حساب این لایه را حذف می‌کند.
3. آدرس IP گزینه پشتیبان است. بدون موقعیت دستگاه و بدون حساب، Google آدرس IP اتصال را می‌خواند. پروکسی دقیقاً اینجا کار می‌کند: درخواست شما را عبور می‌دهد، پس Google به جای آدرس شما آدرس پروکسی را می‌بیند و وقتی آن آدرس به یک اتصال خانگی یا موبایل در منچستر تعلق داشته باشد، تخمین منچستر می‌شود. موقعیت‌یابی بر اساس IP معمولاً در سطح کشور و اغلب در سطح شهر درست است، اما می‌تواند یک محله یا بیشتر خطا داشته باشد؛ موقعیت‌یابی IP چقدر دقیق است را ببینید.
4. صفحه می‌گوید چه تصمیمی گرفته است. پایین هر صفحه نتایج، موقعیتی که Google استفاده کرده و منبع آن نوشته شده است، مثلاً «از آدرس اینترنتی شما». بررسی‌ای که آن خط را ثبت نکند ثابت نکرده است از کجا انجام شده.

چون این منابع اولویت‌بندی شده‌اند، تا وقتی مرورگر هنوز موقعیت دستگاه را به اشتراک می‌گذارد یا هنوز وارد حساب است، تغییر IP خروجی هیچ اثری ندارد.

یک بررسی دقیق رتبه به چه چیزهایی نیاز دارد؟#

یک بررسی قابل دفاع همه ورودی‌های بالا را کنترل می‌کند. این یک پروفایل ثابت است که یک بار می‌سازید و بارها استفاده می‌کنید.

gl و hl چیزی را که می‌پرسید محدود می‌کنند، نه جایی را که Google فکر می‌کند در آن هستید؛ پس مکمل IP خروجی‌اند، نه جایگزین آن. سمت دستی این چک‌لیست در چگونه رتبه سایت خود را در Google دقیق بررسی کنید آمده است؛ گزینه‌های سطح کشور که به پروکسی نیاز ندارند در چگونه در Google از کشوری دیگر جست‌وجو کنیم مقایسه شده‌اند.

رضایت کوکی ورودی‌ای است که آژانس‌ها بیشتر از همه فراموش می‌کنند: هر جا Google به بازدیدکنندگان بدون حساب پنجره رضایت نشان می‌دهد، پروفایل تازه در هر بازدید با آن روبه‌رو می‌شود؛ پس یک بار تصمیم بگیرید، گزینه‌ای را انتخاب کنید که کمترین داده را نگه می‌دارد و در هر بررسی همان پاسخ را بدهید.

پروکسی در کجای پشته رصد رتبه قرار می‌گیرد؟#

پشته رصد رتبه سه لایه دارد و پروکسی در دو لایه آن جا می‌گیرد.

لایه 1: Search Console API، منبع اصلی برای سایت خودتان. متد پرس‌وجوی Search Analytics کلیک، نمایش، CTR و میانگین جایگاه را بر اساس query، page، country (کد سه‌حرفی ⁦ISO 3166-1 alpha-3⁩)، device (DESKTOP، MOBILE، TABLET) و date برمی‌گرداند، تا 25 هزار ردیف در هر درخواست. این رکورد خود Google از صفحه‌هایی است که کاربران واقعی دیده‌اند؛ پس نه به پروکسی نیاز دارد و نه به مرورگر. محدودیت‌هایش دلیل وجود لایه‌های دیگر است: میانگین می‌دهد نه یک صفحه، در سطح کشور می‌ماند نه شهر و درباره رقبا چیزی نمی‌گوید. دریافت روزانه آن را در خودکارسازی ردیابی رتبه در سئو توضیح داده‌ایم.

لایه 2: سرویس رصد رتبه برای رقبا، شهرها و تصویرهای روزانه. این پلتفرم‌ها زیرساخت موقعیت مکانی خودشان را دارند: کلیدواژه‌ای را روی «منچستر، موبایل» تنظیم کنید و سرویس از خروجی‌ای در منچستر با پروفایل موبایل بررسی می‌کند. پروکسی از قبل داخل محصول است؛ کار شما تنظیم درست موقعیت‌ها و دستگاه‌ها و پرسیدن این است که ارائه‌دهنده داده‌اش را از کجا می‌آورد و آیا قراردادش استفاده شما را پوشش می‌دهد.

لایه 3: بررسی‌های راستی‌آزمایی خودتان از شهری که در آن نیستید. سرویس می‌گوید رتبه 3 در منچستر؛ مشتری می‌گوید 7. کسی باید صفحه واقعی را ببیند: یک مرورگر تمیز و بدون ورود به حساب، hl و gl تنظیم‌شده، عبور داده‌شده از یک IP مسکونی یا موبایل در منچستر، یک جست‌وجو، خط موقعیت خوانده‌شده و صفحه ذخیره‌شده. کار پروکسی در یک آژانس همین است: راستی‌آزمایی در مقیاس انسانی، اسکرین‌شات برای مشتری، نگاهی به بسته محلی و تبلیغات بالای صفحه. تنظیمات در صفحه‌های پروکسی SEO و پروکسی Google ما آمده است.

چیزی که به هیچ جای پشته تعلق ندارد، اسکریپت خودتان است که به Google پرس‌وجو می‌فرستد. سیاست‌های اسپم Google «ترافیک تولیدشده با ماشین» را ارسال پرس‌وجوی خودکار به Google بدون اجازه صریح تعریف می‌کند، از جمله استخراج نتایج برای بررسی رتبه، و می‌گوید این کار هم سیاست‌های اسپم و هم شرایط استفاده را نقض می‌کند. استخر پروکسی فقط آدرس‌های درگیر را عوض می‌کند، نه سیاست را. اگر حجم لازم دارید، آن را از یک سرویس دارای مجوز بخرید؛ اگر مدرک لازم دارید، با چشم خودتان ببینید.

کدام نوع پروکسی برای بررسی SERP مناسب است؟#

تفاوت جدول به این برمی‌گردد که آدرس کجا زندگی می‌کند. آدرس‌های دیتاسنتر به بازه‌های میزبانی تعلق دارند که عمومی و شناخته‌شده‌اند و به معنایی که برای نتایج محلی مهم است به هیچ شهری وابسته نیستند؛ خروجی دیتاسنتر اغلب پیش از دیدن نتیجه با صفحه «ترافیک غیرعادی» روبه‌رو می‌شود و وقتی هم نتیجه را ببیند، خط موقعیت به شهرک دیتاسنتر اشاره می‌کند (خطای ترافیک غیرعادی Google چیست و چگونه رفع می‌شود را ببینید). آدرس‌های پروکسی مسکونی از اتصال‌های خانگی می‌آیند و یک شهر با خود دارند؛ همان چیزی که بررسی محلی لازم دارد. برای مخاطبی که بیشتر با موبایل است، خروجی پروکسی موبایل روی شبکه اپراتور، همراه با پروفایل مرورگر موبایل، همان چیزی را بازسازی می‌کند که بیشتر مشتریانِ مشتری شما می‌بینند؛ خروجی بر اساس کشور و شهر انتخاب می‌شود، نه اپراتور. اول دستگاهی را انتخاب کنید که داده Search Console مشتری می‌گوید ترافیک از آن می‌آید، بعد پروکسی هماهنگ با آن را. مقایسه گسترده‌تر در تفاوت پروکسی مسکونی و دیتاسنتر چیست و مقایسه ما میان پنج ارائه‌دهنده برای کار سئو در پروکسی‌های مناسب ابزارهای سئو آمده است.

چگونه سرعت و کش بررسی‌ها را تنظیم کنید تا محترمانه بماند؟#

حتی راستی‌آزمایی مشروع هم به محض اینکه شبیه اسکریپت شود به منطقه خاکستری می‌لغزد. چهار عادت آن را در سمت انسانی خط نگه می‌دارد.

• مثل یک انسان پیش بروید. هر بار یک پرس‌وجو، مکثی میان پرس‌وجوها، هر شهر یک نشست. پانزده کلیدواژه در سه شهر یعنی چهل و پنج جست‌وجو در یک صبح، نه چهار هزار. اگر فهرست از حدی که یک نفر با دست جست‌وجو می‌کند فراتر برود، جایش در سرویس رصد رتبه است.
• آنچه را ثبت می‌کنید کش کنید. با هر بررسی، صفحه، خط موقعیت، مهر زمانی و تنظیمات پروفایل را ذخیره کنید و به پرسش همکارتان از روی ثبت ذخیره‌شده پاسخ بدهید، نه با یک جست‌وجوی تازه.
• برای هر بررسی یک نشست ثابت. یک نشست پروکسی با نشست ثابت در دقیقه‌هایی که راستی‌آزمایی طول می‌کشد همان IP را نگه می‌دارد تا موقعیت میان اسکرین‌شات‌ها نپرد. پروکسی چرخشی برای فاصله میان نشست‌ها و شهرهاست، نه وسط یک بررسی.
• به صفحه تأیید احترام بگذارید. اگر Google یکی نشان داد، بررسی تمام شده است. حل کردن آن با یک سرویس یا تلاش دوباره از آدرسی دیگر همان رفتاری است که سیاست اسپم توصیف می‌کند.

یک گردش کار رصد رتبه#

1. کلیدواژه‌ها. پرس‌وجوهای مهم را با صفحه هدف، اولویت، زبان و دستگاه مخاطب فهرست کنید. فهرست را از گزارش پرس‌وجوهای Search Console شروع کنید.
2. موقعیت‌ها. به هر کلیدواژه یک کشور و، برای پرس‌وجوهای با نیت محلی، یک شهر بدهید. مشتریان چندشعبه‌ای برای هر شهر شعبه یک ردیف می‌گیرند.
3. زمان‌بندی. Search Console روزانه دریافت می‌شود؛ سرویس با ریتم خودش کار می‌کند؛ راستی‌آزمایی در رویدادهایی مثل راه‌اندازی، به‌روزرسانی الگوریتم یا جلسه با مشتری انجام می‌شود، به‌علاوه نمونه‌ای ماهانه از کلیدواژه‌های حیاتی.
4. ثبت. پرس‌وجو، مقادیر hl و gl، پروفایل دستگاه، انتخاب کوکی، شهر خروجی، خط موقعیت، مهر زمانی و یک اسکرین‌شات را ثبت کنید. ثبتی که خط موقعیت ندارد کنار گذاشته می‌شود.
5. ذخیره. یک جدول، با مهر زمانی، هرگز بازنویسی‌نشده، برچسب‌خورده با منبع؛ چون ردیف‌های Search Console، تصویرهای سرویس و ثبت‌های دستی چیزهای متفاوتی را می‌سنجند.
6. مقایسه. مشابه با مشابه: ثبت موبایل منچستر این ماه با ماه گذشته؛ چهار هفته Search Console با چهار هفته قبل. شرایط را کنار عدد گزارش کنید تا «رتبه 3» همیشه «رتبه 3، منچستر، موبایل، انگلیسی، 14 اکتبر» خوانده شود.

کاربردها#

• مشتریان چندشهری: برای هر شهر شعبه یک بررسی، با ثبت بسته محلی و صفحه شهر. نتایج نقشه قواعد خودشان را دارند؛ چگونه نتایج Google Maps را در شهری دیگر ببینیم را ببینید.
• ورود به کشوری تازه: تأیید اینکه نسخه زبانی جدید پیش از شروع کمپین در بازار جدید رتبه می‌گیرد؛ نقاط خروجی در صفحه‌های موقعیت‌های ما فهرست شده‌اند.
• اختلاف با مشتری: بازسازی آنچه مشتری دیده، از شهر و دستگاه او، و توضیح فاصله با خط موقعیت و چیدمان تبلیغات در دست؛ سمت تبلیغات در صفحه راستی‌آزمایی تبلیغات ما آمده است.

اشتباهات رایج#

• بررسی از IP دفتر. هر نتیجه شهر دفتر را با خود دارد و هر مشتری در شهری دیگر گزارشی درباره صفحه اشتباه می‌گیرد.
• نادیده گرفتن بسته محلی. شمردن فقط ده لینک آبی، کادر نقشه‌ای را پنهان می‌کند که روی گوشی نتیجه مشتری را به زیر خط دید می‌راند.
• قاطی کردن دستگاه‌ها. مقایسه یک بررسی دسکتاپ با بررسی موبایل ماه گذشته «سقوطی» می‌سازد که هرگز رخ نداده است.
• جا انداختن خط موقعیت. بدون آن مدرکی وجود ندارد که بررسی از کجا انجام شده و موقعیت‌یابی IP گاهی واقعاً خطا می‌کند.
• اجرای اسکریپت خودتان روی Google. سیاست‌های اسپم را نقض می‌کند و با استخر پروکسی پذیرفتنی نمی‌شود.

راهنمای انتخاب#

پرسش‌های متداول#

چرا ابزار رصد رتبه من جایگاهی متفاوت با مرورگرم نشان می‌دهد؟#

چون آن دو به صفحه‌های متفاوتی نگاه کرده‌اند: ابزار از موقعیت و دستگاهی که شما تنظیم کرده‌اید اجرا شده و مرورگر شما از شهر خودتان، شاید با حساب وارد‌شده و روی دستگاهی دیگر. اول خط‌های موقعیت و پروفایل‌های دستگاه را مقایسه کنید.

اگر برای ابزار رصد رتبه هزینه می‌پردازم، باز هم به پروکسی نیاز دارم؟#

برای بررسی‌های خود ابزار نه. برای راستی‌آزمایی به آن نیاز دارید: بازسازی دستی یک صفحه از شهری که در آن دفتر ندارید، گرفتن اسکرین‌شات برای مشتری، یا بررسی بسته محلی و تبلیغاتی که یک عدد رتبه نشان نمی‌دهد.

برای رصد رتبه، پروکسی مسکونی یا موبایل؟#

با دستگاه مخاطب هماهنگ کنید. اگر داده Search Console مشتری بیشتر ترافیک را روی موبایل نشان می‌دهد، با پروفایل مرورگر موبایل از خروجی موبایل راستی‌آزمایی کنید؛ راستی‌آزمایی دسکتاپ از خروجی مسکونی در شهر هدف استفاده می‌کند.

آیا پروکسی دیتاسنتر می‌تواند رتبه Google را بررسی کند؟#

تناسب ضعیفی دارد. بازه‌های میزبانی مثل اتصال‌های خانگی به یک شهر وابسته نیستند و اغلب پیش از نمایش نتایج با صفحه تأیید روبه‌رو می‌شوند. از آن‌ها برای خزش سایت خودتان و فراخوانی‌های API استفاده کنید.

آیا بررسی رتبه از طریق پروکسی خلاف قوانین Google است؟#

کسی که با دست از موقعیتی دیگر جست‌وجو می‌کند، مرور عادی انجام می‌دهد. چیزی که سیاست‌های اسپم منع می‌کنند ترافیک تولیدشده با ماشین است: پرس‌وجوی خودکار به Google، از جمله استخراج نتایج برای بررسی رتبه، با هر آدرس IP که اتوماسیون استفاده کند.

بررسی رتبه هر چند وقت یک بار باید انجام شود؟#

Search Console را روزانه دریافت کنید و با بازه‌های چهارهفته‌ای قضاوت کنید؛ بگذارید سرویس با زمان‌بندی خودش کار کند؛ راستی‌آزمایی دستی را در رویدادهایی مثل راه‌اندازی یا به‌روزرسانی انجام دهید، به‌علاوه نمونه‌ای ماهانه از کلیدواژه‌های حیاتی.

خلاصه#

رتبه صفحه‌ای است که برای یک جست‌وجوگر ساخته شده؛ پس بررسی رتبه فقط به اندازه مکان، زبان، دستگاه، وضعیت ورود و رضایت کوکی‌ای که زیر آن انجام شده دقیق است. اعداد سایت خودتان را از Search Console API بگیرید، تصویرهای رقبا و شهرها را از سرویس رصد رتبه‌ای که از موقعیت‌های درست بررسی می‌کند، و پروکسی را برای چیزی به کار ببرید که هیچ‌کدام نمی‌دهند: صفحه‌ای که با دست از شهر هدف ثبت شده و خط موقعیت مدرک آن است. خروجی‌های مسکونی و موبایل به این کار می‌خورند؛ بازه‌های دیتاسنتر نه. مثل یک انسان پیش بروید، آنچه را ثبت می‌کنید کش کنید و هرگز با اسکریپت به Google پرس‌وجو نفرستید. برای خروجی در سطح شهر، راهکار پروکسی SEO ما را ببینید.